Obsah připravujeme pro konkrétní publikum a kontext.
Média a dosah · Obsah a distribuce
Z praxe
Obsah potřebuje distribuci
Dobrý článek nestačí napsat. Musí najít správné publikum, kontext a měřitelný cíl.
Výsledek vyhodnocujeme podle předem dohodnutého cíle a dostupných měřitelných signálů.
Postup
Od textu ke čtenáři
Obsah a jeho cesta ke čtenáři se plánují společně.
01
Cíl a publikum
Určíme, koho má obsah oslovit a co má čtenář udělat dál.
02
Formát a text
Vybereme formát – článek, rozhovor, reportáž, fotografie nebo video – a připravíme ho.
03
Kanály
Zvolíme média a místa, kde publikum skutečně čte.
04
Publikace
Obsah zveřejníme v dohodnutém termínu a se zřetelným označením spolupráce.
05
Vyhodnocení
Porovnáme výsledek s cílem a doporučíme další krok.
Kam dál
Kde obsah publikujeme
Médium vybíráme podle tématu a místa.
Proměňme záměr v systém.
Napište nám, co potřebujete vyřešit, pro koho projekt vzniká a co má přinést. Ozveme se s konkrétními otázkami, doporučeným dalším krokem a otevřeně řekneme, kde vám dokážeme být nejvíc užiteční.